發(fā)布日期：2019-04-02 19:57
無(wú)論是生活方式的選擇，良好的記憶還是重要的目標(biāo)，在更深層次上與消費(fèi)者聯(lián)系的飲料標(biāo)簽都非常粘。一些包裝的目的是刺激身體狀態(tài)，觸摸您最喜歡的假期記憶或增強(qiáng)健康生活方式的價(jià)值。——甚至在消費(fèi)者擰開(kāi)蓋子，拉動(dòng)拉環(huán)或蓋住蓋子之前，這些包裝已被推動(dòng)。消費(fèi)者參與他們的產(chǎn)品體驗(yàn)。
鑒于市場(chǎng)的增長(zhǎng)，制造商爭(zhēng)奪消費(fèi)者的心，思想和忠誠(chéng)并不奇怪。據(jù)PMMI《2018年包裝和加工運(yùn)營(yíng)方面的飲料趨勢(shì)》稱(chēng)，目前飲料包裝行業(yè)的301億美元預(yù)計(jì)將在未來(lái)10年內(nèi)增長(zhǎng)4.5％。
在當(dāng)前的飲料產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，或許更多的品牌會(huì)采取更大膽的措施，并在產(chǎn)品之外放大產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)。——特別使用印刷效果的功率。今天的消費(fèi)者在口渴時(shí)可能不會(huì)喝酒，但是當(dāng)他們感到被理解時(shí)，他們更有可能這樣做。
包裝印刷扣動(dòng)心弦的飲料標(biāo)簽
選擇職業(yè)道路，搬到新城市或買(mǎi)房子——這些是受情緒影響的決定。但那些飲料怎么樣？一個(gè)人對(duì)商店貨架上的某種飲料有某種情緒反應(yīng)，這種聯(lián)系是否會(huì)影響他們購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的決定？
答案可能是“是”，因?yàn)橄M(fèi)者將繼續(xù)選擇熟悉或突然具有懷舊感的飲料產(chǎn)品。想想可口可樂(lè)公司的“可口可樂(lè)”活動(dòng)，它通過(guò)簡(jiǎn)單地打電話給消費(fèi)者來(lái)創(chuàng)造一種吸引消費(fèi)者的方式。可口可樂(lè)公司長(zhǎng)期以來(lái)一直在碳酸飲料領(lǐng)域成立，這提高了客戶的忠誠(chéng)度并引起了品牌的轟動(dòng)。
即使是這樣一個(gè)大品牌，創(chuàng)建這個(gè)多樣性標(biāo)簽也不是一個(gè)小小的壯舉————而且印刷技術(shù)的進(jìn)步使得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)成為可能。根據(jù)Label＆Narrow Web，可口可樂(lè)公司找到了一家標(biāo)簽和包裝轉(zhuǎn)換公司，該公司調(diào)整了配備HP Indigo數(shù)字印刷技術(shù)的印刷商來(lái)完成這項(xiàng)工作。
使用這種技術(shù)，可以小批量生產(chǎn)多個(gè)名稱(chēng)標(biāo)簽，并且仍然可以展示高質(zhì)量的印刷。根據(jù)非洲雜志PACKAGiNG＆Print Media的報(bào)道，可口可樂(lè)公司多次與轉(zhuǎn)換公司和打印機(jī)公司合作，這些公司和打印機(jī)公司在國(guó)際上合作，以多種語(yǔ)言創(chuàng)建了數(shù)千個(gè)名字。一些國(guó)際打印機(jī)公司使用靈活的版印刷而不是數(shù)字印刷，因此要在不同類(lèi)型的打印機(jī)上實(shí)現(xiàn)相同的“可口可樂(lè)”著色，在打印之前會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的顏色匹配。一些品牌發(fā)現(xiàn)與客戶溝通的方式不那么直接，但這種方法仍然具有親密感或難以描述的個(gè)性化。 Jack Danny和Johnnie Walker正在積極探索其市場(chǎng)的不同領(lǐng)域，并期望通過(guò)一系列定制產(chǎn)品擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。尊尼獲加（Johnnie Walker）最近創(chuàng)作了“簡(jiǎn)·沃克”（Jane Walker），這是她的黑色品牌產(chǎn)品的特別版，旨在吸引那些通常不被認(rèn)為是威士忌消費(fèi)者的女性。紳士杰克威士忌杰克丹尼前往市場(chǎng)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)威士忌和高端啜飲體驗(yàn)。
根據(jù)PMMI報(bào)告，獨(dú)特的包裝是高級(jí)品牌區(qū)分和重視品牌的手段，因此中檔品牌現(xiàn)在正在使用包裝來(lái)模仿最佳品牌的外觀。 。 Jack Daniels紳士杰克的獨(dú)特之處在于金屬標(biāo)簽，類(lèi)似于銀色圓盤(pán)，該品牌旨在吸引那些專(zhuān)注于比傳統(tǒng)紙質(zhì)標(biāo)簽更精致和創(chuàng)新細(xì)節(jié)的消費(fèi)者。一些精神正在進(jìn)一步開(kāi)發(fā)高端包裝印刷技術(shù)，成為彩色玻璃標(biāo)簽和其他觸覺(jué)標(biāo)簽，以獲得更復(fù)雜和昂貴的外觀。
包裝必須意識(shí)到健康和生態(tài)良知
個(gè)性化不是銷(xiāo)售的唯一關(guān)鍵。消費(fèi)者對(duì)支持健康，活躍和清潔生活方式的產(chǎn)品具有相同的高需求，因此越來(lái)越多的飲料制造商在生產(chǎn)飲料時(shí)使用更小的尺寸和更多的卡路里。少罐或瓶。這種精致的配額不僅滿足了對(duì)卡路里和糖類(lèi)低熱量產(chǎn)品的需求，而且還強(qiáng)化了參與飲食控制的概念，這與幾十年來(lái)的超大飲食有很大不同。
在這個(gè)時(shí)代清潔標(biāo)簽的，消費(fèi)者也在尋找自然和無(wú)添加劑的飲料，而且這種飲料也提出了生產(chǎn)和加工企業(yè)的挑戰(zhàn)。有機(jī)或多種天然更果汁這種不均勻的分層和沉淀容易發(fā)生站立在貨架上一段時(shí)間，所以，為了避免客戶端的反感，在一方面收緊品牌飲料的包隱藏小瓶的內(nèi)容，另一方面，制造商必須在生產(chǎn)線的一些改進(jìn)，通過(guò)添加或混合設(shè)備調(diào)整所述填充的設(shè)備來(lái)處理不同特性的更加自然的飲料。
除營(yíng)養(yǎng)外，可持續(xù)產(chǎn)品還可以增加品牌銷(xiāo)售。品牌可以建立與消費(fèi)者誰(shuí)也越來(lái)越關(guān)注環(huán)保產(chǎn)品提供的環(huán)境問(wèn)題，減少?gòu)U物的產(chǎn)生新的連接。解決這一轉(zhuǎn)型制造商的一種方法是使用技術(shù)數(shù)字印刷，該技術(shù)通常被認(rèn)為更有利可圖，在小批量生產(chǎn)中標(biāo)簽的多樣化更加環(huán)保。數(shù)碼打印機(jī)如運(yùn)動(dòng)“分享可口可樂(lè)”類(lèi)別使用的HP Indigo技術(shù)，人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到在每一輪的印刷以減少能源消耗和供應(yīng)量所帶來(lái)的環(huán)境效益。一些飲料制造商使用可應(yīng)用于數(shù)字印刷技術(shù)的環(huán)保材料生產(chǎn)有機(jī)產(chǎn)品，例如植物油基油墨或水基油墨。這些油墨不僅干燥迅速，而且還提供高質(zhì)量的印刷，并最大限度地減少揮發(fā)性有機(jī)化合物的釋放。——這些揮發(fā)性有機(jī)化合物通常在傳統(tǒng)的溶劑型油墨中大量存在。 UV油墨也具有類(lèi)似的優(yōu)點(diǎn)，具有快速固化和干燥速度，揮發(fā)性有機(jī)化合物的最小釋放和直接進(jìn)入玻璃瓶或PET瓶的高質(zhì)量數(shù)字印刷。
包裝應(yīng)具有健康意識(shí)和生態(tài)意識(shí)
現(xiàn)有的各種飲料與技術(shù)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，這些技術(shù)發(fā)展增加了生產(chǎn)線的靈活性，加速并簡(jiǎn)化了不同系列產(chǎn)品之間的過(guò)渡。隨著消費(fèi)者對(duì)各種飲料的需求持續(xù)增長(zhǎng)，制造商必須比以往更頻繁地更換標(biāo)簽和更換產(chǎn)品，從而創(chuàng)造出消費(fèi)者想要的大量定制或特定產(chǎn)品。
為了實(shí)現(xiàn)這種快速轉(zhuǎn)型，許多制造商在考慮多種標(biāo)簽的生產(chǎn)時(shí)采用了數(shù)字印刷，便于快速制備和應(yīng)用標(biāo)簽。使用這種技術(shù)，標(biāo)簽圖案的生成更有效，并且可以在更短的時(shí)間內(nèi)完成，從而減少代價(jià)高昂的停機(jī)時(shí)間。包裝商可以使標(biāo)簽更接近生產(chǎn)時(shí)間，因此包裝和運(yùn)輸之間的時(shí)間大大減少，并盡可能新鮮地送到商店。
數(shù)字印刷系統(tǒng)的普及是由于該技術(shù)每天都變得更容易使用?，F(xiàn)在，這項(xiàng)技術(shù)可以用于較小批量的產(chǎn)品，例如30,000個(gè)單位，但如果你想堅(jiān)持使用傳統(tǒng)的印刷技術(shù)，這將是一個(gè)更難的決定。
除了數(shù)字印刷技術(shù)之外，創(chuàng)造更大，更引人注目的圖像的技術(shù)正在扎根。根據(jù)PMMI報(bào)告，收縮套管貼標(biāo)技術(shù)目前在罐裝和瓶裝飲料中得到更廣泛的應(yīng)用。例如，精釀啤酒制造商可以將收縮套管放入6件式包裝中。這種樣式包裝印刷簡(jiǎn)化了包裝線的轉(zhuǎn)換，對(duì)于使用相同罐裝形式生產(chǎn)各種類(lèi)型或風(fēng)味飲料的公司是有益的。
當(dāng)然，有些品牌更喜歡紙板而不是收縮套管，因?yàn)榧埌逶诖蜷_(kāi)時(shí)會(huì)保留其圖像和形狀，而收縮套管會(huì)撕裂和變形，并且在首次使用后可以丟棄。無(wú)論您選擇何種材料，這兩項(xiàng)技術(shù)都為品牌帶來(lái)了額外的好處。——更多照片，更多信息和機(jī)會(huì)講述產(chǎn)品的故事。
尋找利基市場(chǎng)是市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。
瓶裝水市場(chǎng)可以成為飲料行業(yè)差異化重要性的最佳證明。在這個(gè)市場(chǎng)中，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，相同的液體作為完全不同的產(chǎn)品呈現(xiàn)。每個(gè)品牌都設(shè)計(jì)其包裝和標(biāo)簽元素以匹配其目標(biāo)人群，這些元素成為調(diào)整產(chǎn)品擱架空間的區(qū)別點(diǎn)。例如，埃維昂和斐濟(jì)的水源有清潔，天然和異國(guó)情調(diào)的水源。兩個(gè)品牌使用透明的瓶子和表示擊打風(fēng)景，這有助于發(fā)送上述信息，同時(shí)，說(shuō)明產(chǎn)品純度的標(biāo)簽。雖然一些品牌，如維生素水和拉克魯瓦布，添加了產(chǎn)品的味道和/或碳酸氣的，“水”仍然被認(rèn)為是吸引消費(fèi)者尋求的是與普通水略有不同的產(chǎn)品。
然而，要找到利基市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)下降在飲料行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，公司正在采取自己的SIP在人群中脫穎而出。有時(shí)利基市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)提供了可靠的便利，像稻草袋或喝運(yùn)動(dòng)飲料蓋。在其他時(shí)候，它可以使用熱變色油墨標(biāo)簽庫(kù)爾斯輕和藍(lán)色標(biāo)簽上的創(chuàng)新原來(lái)的包裝，就像巨大的庫(kù)爾斯啤酒衍生表明啤酒已達(dá)到飲用合適的溫度，這它還提供了一個(gè)對(duì)客戶有趣的互動(dòng)功能。
這種“偉大”的罐頭模式是最近的發(fā)展，傳統(tǒng)上比紙質(zhì)標(biāo)簽慢。 PMMI報(bào)道了改進(jìn)，例如溫度敏感的油墨，照相油墨，油墨高光澤，無(wú)光澤和觸覺(jué)油墨油墨是改進(jìn)的涂層技術(shù)的結(jié)果。已經(jīng)進(jìn)行了質(zhì)量和罐體印刷的表現(xiàn)，在過(guò)去的五年中，在此期間，每英寸點(diǎn)數(shù)（dpi）的數(shù)量從120增加到130進(jìn)行詳細(xì)的檢查，同時(shí)分離高的工作定義，印版制作和印刷不斷改進(jìn)。
然而，雖然利用新興技術(shù)，并找到正確的市場(chǎng)定位是對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要，制造商應(yīng)該集中精力將重點(diǎn)放在主要的問(wèn)題。品牌只能容納聲稱(chēng)擁有在市場(chǎng)上獨(dú)特的空間，如果他們想和適應(yīng)生活的方式和消費(fèi)國(guó)。飲料品牌，以確保其產(chǎn)品的差異點(diǎn)繼續(xù)深化自己的潛力，并繼續(xù)sating解渴為客戶在未來(lái)的幾十年。
